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क्या अमेज़ॅन का $ 0.99 इको डॉट डील अपने प्रतिद्वंद्वियों के लिए 'गेम ओवर' है?

वीरांगना (NASDAQ: AMZN)पहले से ही हावी है स्मार्ट स्पीकर स्पेस . एलेक्सा द्वारा संचालित डिवाइस बाजार के लगभग 70% हिस्से को नियंत्रित करते हैं, के अनुसार अनुसंधान कंज्यूमर इंटेलिजेंस रिसर्च पार्टनर्स (CIRP) से, के साथ वर्णमाला 'एस(NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: गूगल)Google होम ठीक पीछे चल रहा है।

तेजी से बढ़ने वाली श्रेणी में सभी बिक्री का लगभग आधा प्रवेश स्तर के अमेज़ॅन इको डॉट से आता है, जो आम तौर पर $ 49.99 में बिकता है, और Google होम मिनी, जो $ 49 पर बिकता है। अमेज़ॅन, यह याद रखना महत्वपूर्ण है, नियमित रूप से अपने उपकरणों पर छूट देता है, और डॉट्स और अन्य एलेक्सा-सक्षम उपकरणों पर अक्सर कम कीमत के सौदे होते हैं।

अब, हालांकि, अमेज़ॅन हिस्सेदारी बढ़ा रहा है। यह उपभोक्ताओं को $ 0.99 के लिए एक डॉट दे रहा है यदि वे प्राइम सदस्यों के लिए $ 7.99-प्रति माह अमेज़ॅन संगीत सदस्यता के लिए साइन अप करते हैं, या गैर-सदस्यों के लिए $ 9.99। एकमात्र प्रमुख चेतावनी यह है कि ऑफ़र केवल संगीत स्ट्रीमिंग सेवा के नए सदस्यों पर लागू होता है।





अमेज़ॅन इस बारे में विशिष्ट नहीं है कि क्या व्यपगत ग्राहक तकनीकी रूप से ऑफ़र के लिए पात्र हैं या नहीं। इसके अलावा, सौदे के लिए सीमित उत्पाद पृष्ठ में न्यूनतम अवधि का नाम नहीं है, उपभोक्ताओं को संगीत सेवा रखनी चाहिए, इसलिए सिद्धांत रूप में आप इस सौदे को ले सकते हैं और पहले महीने के बाद रद्द कर सकते हैं।

Amazon Echo Dot को एक टेबल पर देखा गया है।

Amazon ने अक्सर Echo Dot पर डिस्काउंट ऑफर किया है। छवि स्रोत: अमेज़न।



क्या यह गेम-चेंजर है?

जब डॉट के मूल्य निर्धारण की बात आती है तो अमेज़ॅन बहुत आक्रामक रहा है। इसने कई मौकों पर $25 के लिए डिवाइस की पेशकश की है, और ऐसा करने की संभावना है, या छुट्टियों के मौसम के लिए और भी कम हो जाएगा।

$0.99 की पेशकश उन उपभोक्ताओं को पसंद आएगी जो पहले से ही एक स्मार्ट स्पीकर खरीदने के बारे में सोच रहे हैं, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि किस संगीत सेवा की सदस्यता ली जाए। यह डील उन ग्राहकों को Amazon पर धकेल सकती है, जो उनके लिए एक झटका हो सकता है सेब संगीत और Spotify . लेकिन यह कल्पना करना कठिन है कि लाखों लोग स्मार्ट स्पीकर खरीदने से बिल्कुल भी पीछे नहीं हैं क्योंकि वे $25, या $49.99 की पूरी कीमत भी नहीं देना चाहते हैं।

हालाँकि, यह सौदा स्मार्ट है, क्योंकि यह छुट्टियों के मौसम से ठीक पहले आता है। माता-पिता जो परिवार के लिए एक स्मार्ट स्पीकर / संगीत सेवा संयोजन पर विचार कर रहे हैं, वे इस प्रस्ताव पर कूद सकते हैं, और यह एक महत्वपूर्ण समय में लोगों के घरों में अधिक एलेक्सा डिवाइस डालता है।



Amazon की लंबी अवधि की योजना है

स्मार्ट स्पीकर/डिजिटल सहायकों के माध्यम से खरीदारी वास्तव में अभी तक शुरू नहीं हुई है। अमेज़ॅन, हालांकि, स्पष्ट रूप से मानता है कि यह किसी दिन पैसे बेचने वाले उपकरणों को बनाने की तुलना में उपयोगकर्ताओं का एक बड़ा आधार बनाना अधिक महत्वपूर्ण बना देगा।

यह काफी हद तक रिटेलर की हार्डवेयर रणनीति रही है। इसमें कुछ उच्च-अंत वाले टैबलेट और इको डिवाइस हैं, लेकिन यह ज्यादातर उच्च-मूल्य, कम-लागत वाले विकल्प बेचता है। इसने इको/एलेक्सा उपकरणों के लिए काम किया है, जिससे कंपनी को Google पर अपनी बड़ी बढ़त मिल गई है और ऐप्पल को कमोबेश भी चलने वाली स्थिति में डाल दिया गया है।

मूल रूप से मुफ्त इको की पेशकश करने से कुछ ग्राहकों को अमेज़ॅन म्यूज़िक की ओर बढ़ना चाहिए, और यह ग्राहकों को कंपनी के पारिस्थितिकी तंत्र में रख सकता है। प्लेलिस्ट आमतौर पर पोर्टेबल नहीं होती हैं, और हर संगीत सेवा थोड़ी अलग होती है। यह सोचना उचित है कि एक बार जब कोई व्यक्ति या परिवार एक सेवा के साथ सहज हो जाता है, तो प्रतिद्वंद्वियों के लिए उस व्यवसाय को जीतना कठिन हो जाता है।

यह गेम-चेंजर नहीं है, लेकिन यह अमेज़ॅन Google पर अपनी कीमतें कम करने के लिए अधिक दबाव डाल रहा है (जो उसने पिछले वर्षों में छुट्टियों के मौसम के दौरान किया है)। ये लो-एंड डिवाइस सब्सक्रिप्शन के हिस्से के रूप में थ्रो-इन्स बन सकते हैं, क्योंकि वे पहली जगह में सस्ते हैं, और नए ग्राहकों द्वारा लाया गया मूल्य एक बार की डिवाइस बिक्री से अधिक मूल्य का साबित होना चाहिए।

अमेज़ॅन ने दिखाया है कि वह हमेशा भविष्य को पहले रखता है। यह कदम स्मार्ट स्पीकर शेयर को बनाए रखने या बढ़ाने में मदद करेगा और कंपनी को भविष्य में किसी बिंदु पर उस दर्शकों का लाभ उठाने के लिए तैयार करेगा।



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