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क्या टैको बेल फास्ट फूड ब्रेकफास्ट की लड़ाई में मैकडॉनल्ड्स को पछाड़ रहा है?

मैकडॉनल्ड्स (एनवाईएसई: एमसीडी)तथा यम ब्रांड्स ' (एनवाईएसई: यम)टैको बेल नाश्ते को लेकर चौतरफा युद्ध में लगा हुआ है।

मैक्सिकन श्रृंखला इस लड़ाई में आक्रामक रही है क्योंकि यह सुबह का नया खिलाड़ी है। टैको बेल ने अपने प्रतिद्वंद्वी पर आक्रामक रूप से विज्ञापन चलाने से लेकर सब कुछ करते हुए हमला किया है, जहां वास्तव में रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स नाम के लोगों ने कहा था कि वे बेल के नाश्ते की वस्तुओं को इसके नवीनतम गैर-सूक्ष्म विज्ञापनों में पसंद करते हैं। ये विज्ञापन, और नीचे दिखाई गई लघु फिल्म 'एस्केप फ्रॉम द रूटीन रिपब्लिक'स बोरिंग ब्रेकफास्ट रूटीन एंड डिफेक्ट टू नेक्स्ट जेनरेशन ब्रेकफास्ट एट टैको बेल' संदेश की प्रशंसा करते हैं।





स्रोत: टाको बेल

मैकडॉनल्ड्स ने अपने स्वयं के विज्ञापनों के साथ अपने नाश्ते की पेशकश को वापस निकाल दिया है, हालांकि इसके विज्ञापनों में इसके प्रतिद्वंद्वी का कोई उल्लेख नहीं है। यह समझ में आता है क्योंकि मैकडॉनल्ड्स स्पष्ट बाजार नेता है और टैको बेल इसका पीछा कर रहा है। यह स्वीकार करना कि प्रतिस्पर्धा है, एक गलती होगी और द गोल्डन आर्चेस लोगों को अपने पसंदीदा सुबह के पसंदीदा की याद दिलाने के लिए सही है, जबकि इसके नए कॉफी विकल्पों और अन्य परिवर्धन की ओर इशारा करते हुए।



दोनों पक्षों ने मैकडॉनल्ड्स के साथ अपने मैदान की रक्षा करने की कोशिश में भारी निवेश किया है, जब इसका समग्र व्यवसाय लड़खड़ा रहा है और टैको बेल एक आकर्षक बाजार का एक टुकड़ा जीतने की कोशिश कर रहा है। हम केवल कुछ दौर में हैं जो एक लंबी लड़ाई होने जा रही है, लेकिन कुछ रुझान उभरने लगे हैं।

वे किस लिए लड़ रहे हैं?
स्पष्ट वाक्य बनाने के लिए, नाश्ते की बिक्री कोई छोटा आलू नहीं है। 2014 में फास्ट फूड नाश्ते में $ 34.5 बिलियन का हिसाब था, जिसमें मैकडॉनल्ड्स ने लगभग एक तिहाई स्कोर किया था, के अनुसार टेक्नोमिक .

ब्रांड कंसल्टेंसी लैंडर के उत्तर अमेरिकी अध्यक्ष एलन एडमसन ने कहा, 'नाश्ता एक बहुत ही नियमित खरीद है विज्ञापन सप्ताह . 'ज्यादातर लोगों को अपनी कॉफी एक ही जगह मिलती है; वे अपने दिन की शुरुआत एक अनुष्ठान के साथ करते हैं। यदि आप उन्हें अपने दिन की शुरुआत अपने साथ करा सकते हैं, तो यह वास्तव में एक मजबूत व्यवसाय है क्योंकि वे हर सुबह वापस आ रहे हैं।'



उस अनुष्ठान को तोड़ना टैको बेल का सामना करने वाला कार्य है, जो एक अपरंपरागत मेनू के साथ ग्राहकों को जीतने की कोशिश कर रहा है जिसमें अंडे, हैश ब्राउन, और बेकन या सॉसेज को टॉर्टिला में लपेटा गया है और टैको-जैसे बिस्कुट के साथ-साथ एक तला हुआ चिकन संस्करण भी भरा हुआ है। .

क्या यह काम कर रहा है?
टैको बेल ने नाश्ते की बातचीत में अपना काम किया है लेकिन इसका वास्तविक बिक्री प्रभाव अभी भी छोटा है। कंपनी के नाश्ते के मेनू में अब टैको बेल की कुल बिक्री का लगभग 6% हिस्सा है, ब्लूमबर्ग की सूचना दी। कंपनी की सबसे बड़ी चुनौती मैकडॉनल्ड्स या उसके किसी अन्य सुबह के प्रतिद्वंद्वी नहीं हो सकती है, हो सकता है कि यह अपने ग्राहकों को यह बताए कि यह वास्तव में नाश्ता परोसता है।

टैको बेल के सीईओ ब्रायन निकोल ने वित्तीय समाचार सेवा को बताया, 'हमारे पास बहुत सारे टैको बेल उपयोगकर्ता हैं जो पहले से ही खाद्य-खाद्य उद्योग में नाश्ता कर रहे हैं।' 'हमारे पास अभी भी लोगों को जागरूक करने का एक बड़ा अवसर है कि टैको बेल नाश्ते के लिए खुला है।'

हालांकि मैकडॉनल्ड्स अपनी नाश्ते की बिक्री को विशेष रूप से अपनी तिमाही आय रिपोर्ट पर विभाजित नहीं करता है, ब्लूमबर्ग अनुमान है कि वे 'कंपनी की बिक्री का लगभग 25 प्रतिशत' खाते हैं। हालांकि कंपनी को सुबह में बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है, एग मैकमफिन जैसी वस्तुएं उस समय एक ताकत बनी हुई हैं जब कंपनी यू.एस. बिक्री में गिरावट की रिपोर्ट कर रही है।

अपने टर्नअराउंड के हिस्से के रूप में कंपनी नाश्ते की वस्तुओं पर झुक रही है और अपने कुछ स्टोरों में विस्तारित नाश्ते के घंटों का परीक्षण किया है। यह ग्राहकों को कुछ ऐसा देने का सीधा प्रयास है जो उन्होंने मांगा है जिसके लिए मैकडॉनल्ड्स ने हमेशा कहा है कि यह तकनीकी कारणों से वितरित नहीं कर सका।

मैकडॉनल्ड्स ने इसे पोस्ट किया ट्विटर इस साल की शुरुआत में, लेकिन अब पूरे दिन के नाश्ते के समाधान का परीक्षण कर रहा है। स्रोत: मैकडॉनल्ड्स

यह एक लंबी लड़ाई है
टैको बेल ने भले ही नाश्ते के बाजार में थोड़ा सा हिस्सा जोड़ा हो, लेकिन बिक्री में 6% की वृद्धि के लिए स्टोर के आधार पर शायद यह अतिरिक्त चार-पांच घंटे नहीं खुल रहा है। यह देखना मुश्किल है कि यह सीमित मात्रा कर्मचारी और अतिरिक्त घंटों को जोड़ने की उपयोगिता लागत को कैसे सही ठहराती है, लेकिन यह श्रृंखला केवल सुबह के बाजार में एक साल से थोड़ा अधिक समय से है, इसलिए, नाश्ता अभी भी निवेश के चरण में है।

टैको बेल के प्रयासों के साथ-साथ बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा स्टारबक्स , डंकिन डोनट्स , बर्गर किंग , और अन्य, स्पष्ट रूप से मैकडॉनल्ड्स ने अपने खेल को आगे बढ़ाया है। कंपनी ने दिसंबर में अपनी वार्षिक निवेशकों की बैठक में नाश्ते को एक प्रमुख विकास क्षेत्र के रूप में बताया, वॉल स्ट्रीट जर्नल की सूचना दी। इस आयोजन में, कंपनी के यू.एस. अध्यक्ष, माइक एंड्रेस, इस बात से चिंतित नहीं थे कि टैको बेल सहित किसी से भी बढ़ती प्रतिस्पर्धा, इसके विकास को रोक देगी।

'आज की प्रतियोगिता- उनमें से बहुत कम लोग हैं जो एक अंडा फोड़ते हैं, जिनके पास एक रसोई है, जो वास्तव में नाश्ता बनाते हैं। वे क्या करते हैं कि वे नाश्ता फिर से गरम करते हैं या वे बेकरी उत्पाद को फिर से गरम करते हैं,' उन्होंने कहा पत्रिका . 'हम मैकडॉनल्ड्स में आपको जो मिल रहे हैं उसके बारे में कहानी बताना शुरू करने जा रहे हैं, और यह एक शानदार कहानी है। और यह वास्तविक और ताजा हो जाता है।'

टैको बेल अब तक एक झुंझलाहट से थोड़ा अधिक साबित हुआ है, जिसने वास्तव में एक सोए हुए विशालकाय को जगाया होगा। मैकडॉनल्ड्स अब नाश्ते की बिक्री को हल्के में नहीं लेता है और यह न केवल यम ब्रांड्स के लिए बुरी खबर हो सकती है, बल्कि उन सभी प्रतिद्वंद्वियों के लिए जो नाश्ता बाजार में हैम्बर्गल की हिस्सेदारी चाहते हैं।



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